В сфере творческих проектов, подкастинг — одно из самых доступных направлений. Всё, что нужно, — это идея, микрофон и интернет.
Но если вы хотите сделать подкаст успешным, придётся приложить больше усилий. Грамотное планирование, продуманный брендинг и подготовка увеличат шансы вашего проекта на успех уже с первых выпусков. Мы поговорили с Эмили Харрис, создательницей гитарного подкаста Get Offset из Сиэтла, и узнали её секреты.
Эмили знает о подкастинге не понаслышке. Её Get Offset — культовый проект в гитарном комьюнити, который существует с 2018 года. За почти 300 эпизодов подкаст превратился в полноценный бренд: Эмили сотрудничала с Fender, JHS Pedals, Keeley Electronics и другими крупными игроками. Так что, если хотите создать успешный подкаст, её советы будут как нельзя кстати.
Если вы новичок, важно продумать всё заранее. Чётко сформулируйте концепцию подкаста, определитесь с подачей и брендингом. Подумайте, кто ваша аудитория и как до неё достучаться. Чем лучше вы подготовитесь к первой записи, тем качественнее получится дебютный выпуск.
Минимум необходимого:
Креативная идея.
Микрофон, причем не обязательно дорогой.
Программа для записи и монтажа.
Логотип (хотя бы простой).
Этого хватит для старта, хотя со временем ваши стандарты скорее всего вырастут. Возможно, вы захотите нанять продюсера или редактора, купить микшер для удобства записи или даже запустить видеоверсию подкаста.
Главное — думайте на перспективу. Не нужно сразу тратиться на топовое оборудование, но и выбирайте так, чтобы через месяц не пришлось всё менять.
Хорошая команда — огромное преимущество. Многие подкасты делает один человек: пишет, записывает, монтирует, продвигает. Это тяжело, и выгорание неизбежно. Соведущий, продюсер, редактор или маркетолог разгрузят вас и помогут сосредоточиться на главном — создании крутого контента.
В зависимости от масштабов, в команду могут входить:
Продюсер. Организатор, который помогает с идеями, планированием и общим руководством. Может даже делать обложки для эпизодов.
Исследователь. Собирает информацию, тезисы и факты для выпусков.
Звукорежиссер. Балансирует звук, убирает шумы, добавляет заставки.
Соведущий. Подкасты с двумя ведущими, особенно когда между ними чувствуется химия, часто звучат живее.
Маркетолог. Без продвижения аудитория не найдёт ваш подкаст сама.
Сценарист. На старте можно писать тексты самому, но со временем стоит делегировать.
Не обязательно закрывать все роли сразу. Лучше найти подходящих людей, чем брать первых попавшихся.
Совет от Эмили:
«У большинства из нас насыщенная жизнь. Когда мы начинали подкаст втроём, стало ясно, что согласовывать график — ад. Пришлось сократить число ведущих до двух, иначе выпуски выходили бы редко.»
Представьте, что вы заполняете пропуск: «Я хочу сделать подкаст о ______».
Идеальная тема не всегда приходит сразу. Важно найти баланс между тем, что вам интересно, и тем, в чем вы хотели бы разбираться глубже. Не обязательно быть гуру. Достаточно искреннего интереса и готовности учиться.
Эмили из Get Offset, например, хоть и сотрудничала с гигантами вроде Fender и снималась в документалках о гитарных педалях, не считает себя экспертом:
«Я, конечно, разбираюсь в гитарном звуке, но всегда есть куда расти. Подкаст стал для меня способом глубже погрузиться в тему и учиться у лучших в индустрии. Когда я чего-то не понимаю, просто честно говорю об этом и разбираюсь вместе с аудиторией. Думаю, это и цепляет».
Главное правило: можно наверстать знания, но нельзя подделать страсть. Если вы берете тему только потому, что она в тренде, слушатели быстро это почувствуют.
«Люди редко скажут вам прямо, но они сразу видят, когда вам неинтересно. Я играю на гитаре с восьми лет, и, кажется, это слышно в каждом выпуске», — замечает Эмили.
Когда люди ищут подкасты, они пробегают глазами десятки названий. Ваше должно выделяться, но при этом, соответствовать теме, быть коротким и запоминающимся, а также оставлять пространство для роста.
Возьмем Get Offset:
Offset — это тип гитар,
Gett Off — отсылка к хиту Принса.
«Название — дань моей любимой модели гитары и песне Принса. Правда, музыкальную отсылку ловят единицы, зато гитаристы сразу понимают, о чём подкаст», — смеётся Эмили.
Но и тут есть нюанс:
«Я обожаю и другие гитары — не только offset! Теперь, когда я говорю о них, некоторые слушатели пишут: «Как так? Ты же Get Offset!» Если бы я знала, что это выльется в такие споры, возможно, выбрала бы название пошире».
Совет: Прежде чем окончательно влюбиться в название, проверьте — не загонит ли оно вас в узкие рамки.
Видеоподкасты набирают бешеную популярность, но подходят они не всем. С одной стороны, зрители лучше запоминают ведущих. С другой, видеоформат требует больше времени, оборудования, а еще беседа не всегда выигрывает от видео (например, телефонное интервью).
Попробуйте «раскадровать» пару эпизодов: представьте, как это будет выглядеть в видеоформате. Добавит ли это ценности или станет просто фоном?
Get Offset изначально был аудио, но в 2020-м перешёл на видео:
«Мы записывались удалённо через Zencastr, а когда сервис добавил видеофункцию, решили попробовать. Это почти не усложнило процесс, зато аудитория выросла в разы».
Контент требует дисциплины. Вспомните любимый сериал — вы точно знаете, когда ждать новый эпизод. С подкастом та же история. Даже если выпускаете не каждую неделю, соблюдайте ритм. Например, первый и третий четверг месяца — так аудитория привыкнет к расписанию. Перерывы — это нормально, но:
Заранее записывайте выпуски, если знаете, что будете заняты.
Предупреждайте слушателей в последнем эпизоде перед паузой.
Эмили делится лайфхаком:
«Если уезжаю, стараюсь записать 2-3 эпизода вперёд. А если перерыв неизбежен — честно говорю: «Ребята, вернусь через три недели». Так люди не решат, что подкаст умер».
Сезоны — ещё один вариант. Разбейте контент на блоки, например, по 10 выпусков + перерыв. Однако, важно придумать тему для каждого сезона и связать их общей идеей. Иначе это будет выглядеть просто как хаотичные пропуски.
Дешёвый микрофон может убить даже гениальный контент. За разницу между «профессионально» и «записано как на смартфон» отвечает именно он.
Эмили прошла путь проб и ошибок:
«Я начинала с дешёвого USB-микрофона, потом перешла на динамический, потом на конденсаторный, который вообще не подходил для моей комнаты. В итоге остановилась на вещательном микрофоне, не самом дорогом, но идеальном для моего голоса».
Совет: не экономьте на звуке. Если не знаете, с чего начать, посмотрите гайды по выбору микрофона.
Микрофон — только начало. Вам также понадобятся:
Аудиоинтерфейс или микшер (если микрофон не USB),
Программа для записи и монтажа.
Интерфейс vs. микшер
Это, наверное, вечный спор. Интерфейс проще для домашней записи, однако, микшер удобен для живых эфиров или записи в дороге.
Эмили обычно использует интерфейс, но:
«Когда я была в Германии на гитарной выставке, там стоял Mackie DLZ Creator. Я могла записывать гостей прямо во дворе, почти не углубляясь в настройки. Это был настоящий game-changer!»
Логотип — лицо вашего подкаста. Он мелькает в лентах, на мерче и в стримингах. Вот что важно:
Читаемость в маленьком размере (например, в списках подкастов).
Удобная обрезка. Соцсети любят круглые аватарки.
Цветовая палитра. Попросите дизайнера продумать схему.
Версия с прозрачным фоном для мерча и анимаций.
Исходники файлов, если впоследствии вы захотите что-то изменить.
Слушатели обожают залипать на новые подкасты, слушая эпизоды подряд.
Выпустите 3-4 эпизода сразу, так у аудитории будет что послушать «запоем». И не спешите с первым релизом — лучше подготовить несколько выпусков заранее.
Эмили предупреждает:
«Если человек наткнётся на ваш подкаст, но увидит всего один эпизод — велик шанс, что он пролистает и забудет. А несколько выпусков сразу могут сделать вас его новым фаворитом».
Подкастинг — это марафон, а не спринт. Не стремитесь к идеалу с первого выпуска.
Как говорит Эмили:
«Лучший подкаст — тот, который существует. Не бойтесь пробовать, ошибаться и расти вместе с аудиторией».
Конечно, ничто не заменит продуманный план. Но есть девайсы, которые сделают запись и монтаж в разы проще. Например, Mackie DLZ Creator это:
Студийный звук без сложных настроек даже с недорогими микрофонами.
Индивидуальный звук в наушниках для каждого участника.
Интуитивное управление позволит сосредоточиться на контенте.
Так что рекомендуем уже сейчас взять свой первый микрофон и приступить к записи эпизода.
